Título: ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS PERSUASIVAS DAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS DO DIA DOS NAMORADOS

Título alternativo: ANALYSIS OF PERSUASIVE STRATEGIES IN VALENTINES DAY ADVERTISING CAMPAIGNS

Autoria de: Kamila Kenneth Rodrigues Oliveira

Orientação de: Mauriceia Silva de Paula Vieira

Presidente da banca: Mauriceia Silva de Paula Vieira

Primeiro membro da banca: Helena Maria Ferreira

Segundo membro da banca: Patricia Vasconcelos Almeida

Palavras-chaves: Multimodalidade, Modo de Representação, Anúncios Publicitários, Estratégias Persuasivas, Gramática do Design Visual

Data da defesa: 05/12/2023

Semestre letivo da defesa: 2023-2

Data da versão final: 13/12/2023

Data da publicação: 13/12/2023

Referência: Oliveira, K. K. R. ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS PERSUASIVAS DAS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS DO DIA DOS NAMORADOS. 2023. 46 p. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Letras Licenciatura Plena)-Universidade Federal de Lavras, Lavras, 2023.

Resumo: Com o avanço das tecnologias digitais, os textos se tornaram cada vez mais multimodais, incorporando diferentes formas de representação para construir significados. Este estudo explora a multimodalidade nos anúncios publicitários, focando nas estratégias persuasivas utilizadas para convencer o público-alvo a adotar uma ideia ou produto. Realizou-se uma revisão teórica, fundamentada nos estudos de Kress e Van Leeuwen (1996, 2006), sobre multimodalidade e semiótica social, seguida pela análise de duas campanhas de Dia dos Namorados da empresa O??boticário, publicadas em 1996 e 2022, respectivamente.A análise revelou a evolução dos modos de representação ao longo do tempo e seus impactos na persuasão do público. Os resultados indicam que a multimodalidade é uma característica intrínseca aos gêneros textuais, especialmente nos anúncios publicitários, e que as mudanças nos modos de representação influenciam a persuasão, considerando a época de publicação e os objetivos específicos de cada campanha. Este estudo contribui para a compreensão das dinâmicas da multimodalidade nos textos publicitários, fornecendo uma perspectiva analítica e fundamentação teórica para estudiosos e pesquisadores interessados no campo da linguagem.

Abstract: In the era of advancing digital technologies, textual content has progressively embraced multimodality, incorporating diverse forms of representation to construct nuanced meanings. This research delves into the realm of multimodality within advertising, with a specific focus on persuasive strategies employed to sway the target audience towards adopting a particular idea or product. The study commences with a theoretical exploration of multimodality, based on the studies of Kress and Van Leeuwen (1996, 2006), and social semiotics, followed by a detailed analysis of two Valentines Day campaigns by OBoticário, published in 1996 and 2022, respectively. The analysis unveils the evolution of representation modes over time and their consequential impacts on audience persuasion. The findings underscore multimodality as an intrinsic feature of textual genres, particularly in advertising, with alterations in representation modes influencing persuasion dynamics, contingent on the campaigns publication time frame and specific objectives. This study contributes to the understanding of the dynamics of multimodality in advertising texts, providing an analytical perspective and theoretical foundation for scholars and researchers interested in the field of language.

URI: sip.prg.ufla.br/publico/trabalhos_conclusao_curso/acessar_tcc_por_curso/
letras_portugues_ingles/20232201910486

URI alternaviva: sem URI do Repositório Institucional da UFLA até o momento.

Curso: G025 - LETRAS (LICENCIATURA PLENA)

Nome da editora: Universidade Federal de Lavras

Sigla da editora: UFLA

País da editora: Brasil

Gênero textual: Trabalho de Conclusão de Curso

Nome da língua do conteúdo: Português

Código da língua do conteúdo: por

Licença de acesso: Acesso aberto

Nome da licença: Licença do Repositório Institucional da Universidade Federal de Lavras

URI da licença: repositorio.ufla.br

Termos da licença: Acesso aos termos da licença em repositorio.ufla.br

Detentores dos direitos autorais: Kamila Kenneth Rodrigues Oliveira e Universidade Federal de Lavras

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