Título: INTERPRETAÇÕES TEÓRICO-PRÁTICAS SOBRE FUNÇÃO SOCIAL E PATROCÍNIO ESPORTIVO O CASO DO BANCO DO BRASIL

Autoria de: Rafael Abreu Gonçalves

Orientação de: Denis Renato de Oliveira

Presidente da banca: Denis Renato de Oliveira

Primeiro membro da banca: Jessica Nunes de Alcantra

Palavras-chaves: Função social, compromisso social, responsabilidade social, patrocínios, fortalecimento de marca.

Data da defesa: 05/12/2019

Semestre letivo da defesa: 2019-2

Data da versão final: 16/12/2019

Data da publicação: 16/12/2019

Referência: Gonçalves, R. A. INTERPRETAÇÕES TEÓRICO-PRÁTICAS SOBRE FUNÇÃO SOCIAL E PATROCÍNIO ESPORTIVO O CASO DO BANCO DO BRASIL . 2019. 39 p. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração Pública Bacharelado)-Universidade Federal de Lavras, Lavras, 2019.

Resumo: Pretendeu-se neste trabalho interpretar de que forma ocorre o cumprimento da função social do Banco do Brasil, quando se analisa a escolha pelos patrocínios esportivos. A discussão procurou discorrer sobre os conceitos de compromisso e responsabilidade social a partir da literatura disponível, pois como analisado, esses conceitos são utilizados como sinônimos por diversos autores. Desta forma, analisou como esses conceitos se correlacionam com a função social das empresas estatais, buscou-se também entender de que modo os patrocínios realizados pelo Banco do Brasil atuam no fortalecimento de sua marca. Como método do presente estudo optou-se por uma pesquisa qualitativa, na qual se utilizou de relatórios disponibilizados pelo banco, de estudos de autores sobre compromisso e responsabilidade social, e da lei 13.3032016, que trata da função social das Empresas Estatais. Também foi viável o uso de um questionário estruturado, conduzido pelo Gerente de Soluções da Diretoria de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil (DIMAC), para se compreender os instrumentos utilizados pelo Banco para se avaliar o retorno de tais investimentos. Como resultado observou-se que os patrocínios esportivos realizados pelo Banco se encaixam tanto no contexto de discussão de compromisso social, como também em responsabilidade social.

URI: sip.prg.ufla.br/publico/trabalhos_conclusao_curso/acessar_tcc_por_curso/
administracao_publica/20192201320848

URI alternaviva: repositorio.ufla.br/handle/1/44428

Curso: G026 - ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA (BACHARELADO)

Nome da editora: Universidade Federal de Lavras

Sigla da editora: UFLA

País da editora: Brasil

Gênero textual: Trabalho de Conclusão de Curso

Nome da língua do conteúdo: Português

Código da língua do conteúdo: por

Licença de acesso: Acesso aberto

Nome da licença: Licença do Repositório Institucional da Universidade Federal de Lavras

URI da licença: repositorio.ufla.br

Termos da licença: Acesso aos termos da licença em repositorio.ufla.br

Detentores dos direitos autorais: Rafael Abreu Gonçalves e Universidade Federal de Lavras

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